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La cantante estadounidense Beyoncé Knowles se ha aliado con la multinacional de ropa y calzado deportivo, Adidas, para lanzar una línea de ropa y calzado. La asociación se centrará en relanzar la marca de la artista, Ivy Park, que lanzó en el año 2016 con la tienda británica Top Shop.
Beyoncé se convertirá en socia creativa de la firma deportiva y diseñará nuevos productos de calzado y vestuario. La cantante rompió el año pasado su sociedad con el magnate de la moda británico Philip Green, con quien lanzó Ivy Park, que pasó a ser de su propiedad. Al fundirse con Adidas, el acuerdo "respeta la propiedad de Beyoncé de su compañía", según dice el comunicado.
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Adidas busca el repunte de la marca que se ha quedado rezagada frente a otras afines. La multinacional deportiva también tiene sociedad con el rapero Kanye West, mientras que uno de sus principales competidores, Puma, tiene fichados a Jay Z y a Rihanna.
Con esta sociedad, Adidas se enfocará en atraer la atención del mercado femenino con productos modernos y casuales.
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